Impact des réseaux sociaux sur le SEO


Catégorie : Actualité du SEO et des moteurs de recherche

Une question intéressante pour un référenceur est de savoir si les réseaux sociaux ont un impact sur le référencement naturel. Qu’il s’agisse de webmasters, de formateurs ou encore d’experts en SEO, tous ont une vision différente quand il s’agit de parler de l’impact des réseaux sociaux sur le SEO. Pourtant la conclusion va souvent dans la même direction et si vous parlez de ce sujet avec un référenceur, il vous parlera de SMO.

Le SMO c’est quoi ?

SMO vient de l’anglais “Social media optimization” qui se traduit en Français par “Optimisation pour les médias sociaux ou référencement social. Pour faire simple, c'est un ensemble de techniques et de méthodes pour attirer des visiteurs sur des contenus de site web via les médias sociaux. C’est en quelque sorte un complément au référencement naturel. Mais alors, si c’est un complément, le SMO a t-il un impact sur le référencement naturel (SEO) ? Le plus simple est peut-être d'interroger Google sur le sujet, après tout c’est lui qui devrait fournir la meilleure réponse.

Que dit Google sur la question ?

En interprétant les réponses de Google à ce sujet, il n’est pas simple de l’affirmer à 100% même s’il semble bien quand même avoir un impact. D’un côté Google parle d’autorité et d’attribution de score sur des actions social média et de l’autre, il parle d’impact direct sur le SEO comme par exemple du ranking (position occupée par un site web dans les résultats d’un moteur de recherche) des articles sur son moteur de recherche.

Une chose est certaine pourtant et facile à constater, c’est que ce n’est pas parce qu'un de vos posts sur Linkedin, Facebook ou Twitter va générer des milliers de clics et de commentaires que votre site va remonter en première place d’une requête.

Pour faire simple, nous pouvons traduire que les signaux renvoyés par les réseaux sociaux vous permettront d’être plus rapidement connu et d’obtenir plus de visibilité. Google va les prendre en compte, mais ils seront juste un plus ! En clair, vous n’atteindrez pas la première position sur Google avec les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux resteront des leviers pour vous aider à gagner en visibilité et pour mieux vous faire connaître. Gardez en tête que les internautes qui utilisent les moteurs de recherche veulent rechercher en grande majorité du contenu rédactionnel, ce qui n’est pas l’objectif des réseaux sociaux.

Retenez que oui, les réseaux sociaux impactent le référencement naturel, mais ils l'impact indirectement. Les réseaux sociaux n'améliorent pas le ranking de vos articles mais aident à acquérir de l’autorité. C’est une source de trafic complémentaire pour votre site web.

Comment les réseaux sociaux impactent le SEO ?

En mettant en place une stratégie efficace sur vos réseaux sociaux, celle-ci va générer plus de visibilité pour votre marque ou votre site web. Votre communauté va s’agrandir au fur et à mesure et va interagir avec vos publications. Lors de l’ajout d’un post concernant l’un de vos articles, vos abonnés et autres visiteurs vont se rendre de plus en plus sur votre site web en fonction de leurs appétences. Du coup, vous allez générer de plus en plus de trafic et celui-ci (le trafic) est un indice de pertinence pour Google. Plus vous aurez de visiteurs, plus Google va considérer votre site comme une autorité dans son domaine. Il y aura donc un impact dans votre positionnement sur la SERP qui sera finalement lié aux réseaux sociaux.

Vous gagnerez aussi des backlinks, chose que les moteurs aiment beaucoup. Même si Google sait différencier et reconnaître les bons ou mauvais backlinks, n’oubliez pas que les réseaux sociaux sont référencés dans les moteurs de recherche.

Dernier point auquel il faut penser également, si un de vos posts apparaît dans un fil d’actualité d’un réseau social, il est possible qu’une personne le partage. Si cette personne possède un réseau très important, vous pourrez récupérer un trafic loin d’être négligeable sur votre article. Les réseaux sociaux permettent de gagner du trafic non négligeable, mais il n’en demeure pas moins que référencer un site et obtenir du trafic organique reste la source première à développer.

Même si vos pages dans les réseaux sociaux n’impactent pas de façon directe la position de votre site web, elles sont importantes pour positionner votre marque.

Pourquoi être présent sur les réseaux sociaux ?

Si l’impact des réseaux sociaux est indirect sur le SEO, être présent sur les réseaux sociaux offre quand même des avantages à prendre en considération :

  • Diversifier votre trafic (toucher une plus large cible).
  • Augmenter votre notoriété rapidement (augmentation du trafic).
  • Interactions avec les clients (créer un lien avec votre communauté).
  • Une audience plus importante (votre audience augmentera fortement).

Conclusion

Ne négligez aucune piste, du moment qu’elle génère du trafic de qualité sur votre site web. Un vrai positionnement sur Google se gagne uniquement par le trafic organique et le trafic referral ou référent. Le trafic social n’apporte pas un meilleur SEO direct mais il ne faut pas le négliger pour bénéficier de son côté indirect. Le trafic social se gagne plus rapidement que le SEO en fonction de la taille de sa communauté mais se former au référencement naturel reste une priorité et demande du travail et du temps. En conclusion, on peut affirmer qu’il y a bien une corrélation entre le référencement naturel et les réseaux sociaux. Il s’agit de deux leviers complémentaires importants à travailler pour faire une stratégie marketing globale.

Deux types d’optimisation que vous pouvez mettre en place pour votre site  :

  1. Sur le site : ajouter des fonctionnalités sociales au contenu lui-même (fils RSS, les boutons de partage, outils de vote, partage d’avis d'utilisateur,etc).
  2. A l’extérieur du site : promouvoir et diffuser vos contenus via les médias sociaux.

Le SMO est lié au marketing sur les moteurs de recherche, sa différence principale est qu’il met l'accent sur la génération de trafic à partir de sources externes (autres que les moteurs de recherche).

Avantages du SMO :

  • Propagation rapide et simple des contenus.
  • Facilite l’intégration d’une marque dans des réseaux sociaux existants.
  • Obtenir et diffuser facilement des avis.
  • Signe d’ouverture et de modernisme.

Inconvénients du SMO :

  • Propagation rapide des mauvais avis d’un client non satisfait.
  • Résultats difficilement prévisibles.

Partager ses articles via le SMO

Maintenant que vous connaissez l’impact des réseaux sociaux sur le seo, vous comprenez qu’il est important de rédiger des articles de qualité et d’optimiser vos pages web. Lors de la rédaction de votre contenu il faudra penser à plusieurs choses comme les balises Hn. Vous pourrez ensuite les partager en appliquant les méthodes du SMO.

D’ailleurs, savez-vous comment utiliser les balises Hn lors de la rédaction de vos articles ?

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