Le nom de domaine et le référencement
Même si le ndd a un impact pour les moteurs de recherche, il ne faut pas croire que Google va classer votre site dans le top 3 de ses résultats uniquement en se basant sur votre nom de domaine. Google va prendre en compte de très nombreux points d'une page web pour se faire son avis et le ndd n'est qu'un élément d'une analyse bien plus complexe.
Regardons 3 exemples :
1/ Une requête avec un terme généraliste contenant plusieurs mots clés : image gratuite libre de droit
Dans le résultat de cette recherche, le nom de domaine n'a aucun impact sur les premiers résultats. Les premiers sites ont un ndd qui n'a rien à voir avec la requête.
2/ Une autre requête avec un terme généraliste contenant deux mots clés : exposition peinture
Dans le résultat de cette recherche, le nom de domaine à un impact dans le résultat. La première place est complétement lié à la requête. Par contre la seconde place n'a rien n'a voir.
3/ Une autre requête avec une marque : Porsche
Très clairement, le ndd est très lié avec la requête. Pus bas les autres résultats ne sont plus liés au ndd. Mais beaucoup plus bas.
Que pouvons-nous en déduire ?
Si vous voulez ouvrir une entreprise et faire connaître votre marque, alors le nom de domaine doit obligatoire avoir le nom de votre marque. Comme dans l'exemple N°3, Google va clairement mettre en avant votre marque dans ses résultats. Il va mettre en avant votre site, une carte de localisation, un descriptif, etc.
L'exemple N°1 indique qu'il est tout à fait possible de bien se positionner sur divers mots clés sans pour autant avoir un ndd qui correspond à la requête. Mais l'exemple N°2 démontre que sur un terme générique le ndd peut avoir un effet quand même. Du coup, il peut être intéressant de considérer que le nom de domaine peut aussi représenter un secteur d'activité et venir renforcer votre positionnement. Attention quand même à ne pas avoir un nom de domaine trop long. Un ou deux mots maxi pour résumer votre activité. En effet il faut aussi penser aux utilisateurs, mais nous allons en reparler plus bas.
Pour votre stratégie marketing
Vous le verrez au fur et à mesure que pour référencer votre site, l'une des premières choses à prendre en compte c'est le côté utilisateur. Son attente ! Pour être clair les meilleurs résultats sont ceux qui répondent du mieux possible à une requête X et qui sont rapides à s'afficher. Rapidité, pertinence, et le plus complet possible pour répondre aux besoins des utilisateurs.
Si vous prenez en compte ce petit descriptif et que vous l'appliquez à votre nom de domaine, vous pouvez donc en déduire :
- Qu'il doit être facile et rapide à retenir
- Qu'il doit être facile et rapide à écrire
Mettez vous à la place par exemple de quelqu'un qui va écrire l'adresse de votre site depuis une carte de visite que vous lui aurez donné. Est-il plus simple d'indiquer : xxx. com ou xxxxx-xxx-xx-xxx.com ?
Pensez également à vos publicités (cartes, flyers, prospectus, etc.). Il sera plus simple d'y inscrire une adresse courte que trop longue.
Pour résumer il faut donc un ndd rapide et simple à retenir et à écrire, qui correspond à votre marque ou à votre domaine d'activité si possible.
Mon nom de domaine en .com, .fr, .org ?
Il y a tellement de choix maintenant qu'il n'est pas simple de choisir. Il faut prendre aussi en considération qu'il y a de moins en moins de place pour certaines extensions comme pour le .com, donc comment faire ?
Le .com reste une référence, mais c'est de plus en plus dur de trouver une place disponible dans cette extension. Le .fr est très bien pour une entreprise Française et le .org pour un organisme.
.COM :
Domaine de premier niveau (TLD) du système de noms de domaines Internet, le nom de domaine .com correspond à l’abréviation de « commercial ». Il s’appliquait à l’origine aux domaines enregistrés par des entités commerciales
.FR :
Qui signifie « France ». Destiné aux entreprises et organismes français.
.ORG :
Est un domaine de premier niveau générique non-restreint d'Internet. Il est l'abréviation du mot anglais organization (« organisation »).
Et les autres ?
Nous n'allons pas parler des autres ici car il y en a tellement ! Si possible, il est mieux de prioriser un .com ou un .fr, (pour la France) après si vous n'avez pas le choix c'est à vous de voir, il existe aussi un marché parallèle des ndd si besoin. Mais attention, le coût risque d'être excessif !
L'extension a-t-elle une importance pour le référencement ?
Franchement, pas simple de le dire. Sur le principe, l'extension ne devrait pas avoir de conséquence sur le référencement, puisque Google va privilégier l'optimisation de votre site et la réponse qu'il pourra apporter à ses utilisateurs. Donc en théorie, non pas d'impact sur le SEO !
Maintenant si vous regardez les résultats dans la SERP sur divers mots clés, vous constaterez qu'il est rare de trouver d'autres extensions dans les premiers résultats autres que .com, .fr si vous êtes en France ou .org. L'explication vient sûrement du fait que presque personne n'utilise les autres extensions, il y a donc beaucoup moins de pages sur la toile dans les autres extensions.
Pour finir, si vous vous mettez côté utilisateur, les gens sont habitués aux .COM, .FR ou .ORG. Il est rare pour un utilisateur d'indiquer un .OVH ou encore .DIGITAL.
Si l'URL est quelque chose qu'il ne faut pas négliger, il est important aussi de réfléchir avant d'ouvrir son site à sa futur présentation, que va-t-il apporter pour vous et pour les autres et sera-t-il interactif avec les utilisateurs.
D'ailleurs, votre site est-il interactif et qu'apporte t-il à vos utilisateurs ?