Le référencement naturel (SEO) ou référencement organique englobe un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche. Un bon référencement permet de toucher un grand nombre de visiteurs en ligne et d’augmenter considérablement le trafic d'un site internet de manière gratuite. Pour y arriver il faut travailler sur le long terme et organiser sont site en utilisant les piliers du référencement.
Les 6 grands piliers du référencement naturel SEO :
- L’expérience utilisateur.
- L’optimisation du contenu.
- Les backlinks.
- Le suivi régulier des performances.
- La formation continue.
- Etre dans l'attente de l'utilisateur et non dans celle de Google.
Pilier 1 du SEO : L’expérience utilisateur et la qualité technique d'une page web
Votre site doit être de bonne qualité technique et facile d’utilisation. Il doit être pensé pour l’utilisateur qui va naviguer dessus. Plus son utilisation sera facile, rapide et compréhensible, plus l’utilisateur y passera de temps et sera réceptif à votre message ou à vos produits. Vous aurez donc plus de chance d’être mieux référencé sur les moteurs de recherche et d'augmenter votre position dans les classements. En effet, le but d'un moteur de recherche est de rediriger ses utilisateurs vers la meilleure réponse possible en fonction de leur requête.
Il faut donc que votre site réponde à un certain nombre de critères :
- Les utilisateurs ne doivent pas se perdre dans votre contenu.
- Avoir un site bien organisé et structuré, pour faciliter le travail des robots.
- Eviter qu’une page soit introuvable.
- Personnalisez vos pages 404.
- Votre site doit être sécurisé en https.
- Il doit s'adapter aux divers supports (version pc, mobile et tablette).
- Son temps de chargement doit être très rapide (moins de deux seconde).
Pilier 2 du SEO : Du contenu de qualité et bien optimisé
Pour référencer un site il est important de proposer du contenu de qualité qui soit si possible original et bien écrit. La qualité du contenu d’un site internet est aussi la clé de sa popularité auprès des visiteurs comme auprès des moteurs de recherche.
Il faut absolument éviter de faire du duplicata content. Plus votre contenu sera original et plus il aura de chance d’être populaire et d’être mieux référencé.
Votre contenu doit être suffisant. La longueur du texte est un critère important. Pourquoi ? Car le temps passé sur une page pour lire son contenu est un indicateur pour les moteurs de recherche. En moyenne, il est recommandé de faire des pages avec un texte d'au moins 300 à 500 mots au minimum pour ne pas affecter négativement le temps d’utilisation de votre site.
Quand un internaute fait une recherche depuis un moteur de recherche, il entre ce qu’on appelle des mots clés. Le moteur de recherche va analyser sa requête et ensuite proposer différents contenus à l’utilisateur en fonction des mots clés que celui-ci aura entré. Pour qu’un site internet soit visible dans les moteurs de recherche (SERP) et “recommandé” à l’utilisateur, il faut que ce dit site utilise lui aussi ces mêmes mots clés en les intégrant dans son contenu. Il s'agit dans le langage du référencement de l’optimisation de mots clés.
Vous devez optimiser vos mots clés sans excès, avec des mots clés pertinents correspondant au sujet traité dans votre article. Ces mots clés ou expressions doivent aussi être dans la tendance des recherches populaires sur les moteurs comme Google.
Il existe des outils et des trucs de référenceur pour bien optimiser le contenu d’un texte pour certains mots clés.
Pilier 3 du SEO : Les Backlinks
Littéralement « lien retour » ou encore « lien entrant », le terme « backlink » est utilisé dans le domaine du référencement naturel (SEO) pour désigner un lien hypertexte à l’intérieur d’un contenu pointant vers un autre site, un autre domaine.
Pour résumer les backlinks sont des liens entrants vers votre site. Ils font figure de recommandation auprès des moteurs de recherche. Plus vous aurez reçu de backlinks de qualité, plus vous aurez de chance d’augmenter votre visibilité et votre positionnement dans les résultats de recherche.
Le backlink est généralement réalisé dans le cadre d’une stratégie SEO et de son volet « off-site ». Un consultant SEO ne se contente plus des backlinks naissant « naturellement » vers son site depuis des sources qu’il ne maîtrise pas, il va maintenant également chercher à les générer.
Pilier 4 du SEO : Le suivi et l'amélioration de vos pages
Le monde du référencement naturel SEO est en évolution permanente. L’explication réside dans le fait que les moteurs comme Google veulent s'améliorer constamment afin d'apporter la meilleure réponse aux demandes des utilisateurs. Ainsi, les algorithmes des moteurs de recherche sont eux-mêmes améliorés régulièrement par les ingénieurs de Google et autres moteurs de recherche.
Les nombreuses mises à jour de l’algorithme Google comme Panda, Penguin et autres chamboulent le monde du référencement, il est donc très important d’effectuer un suivi régulier des performances de son site afin de l'adapter aux nouveaux algorithmes.
Afin de surveiller votre site, des outils gratuits ou payants sont disponibles. Côté google, vous pouvez utiliser au minimum ceux-ci : Google Analytics et Google search console. Deux outils gratuits de Google.
- Google Search Console permet entre autre de découvrir les mots clés pour lesquels un site est référencé, et leurs positions.
- Google Analytics vous permet de visualiser la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site, le contenu qu’ils lisent le plus, les pages qui apportent de meilleurs résultats en termes d’objectifs de conversions et bien d'autres choses importantes pour suivre le comportement de vos visiteurs.
Pilier 5 du SEO : La formation continue
Comme nous venons d'en parler, les moteurs de recherche vont continuer d'évoluer avec le temps. Ce qui est vrai aujourd'hui, ne le sera peut-être plus demain. Il est donc important de suivre l'actualité SEO et lire les dernières recommandations des moteurs de recherche pour faire évoluer vos pages au fur et à mesure des dernières annonces.
De manière plus ou moins consciente par les référenceurs, nous pouvons employer le terme de SEO prédictif. Ce concept entre aujourd'hui dans une nouvelle dimension grâce au machine learning et au développement de l’intelligence artificielle. L'IA risque de modifier énormément le monde du référencement naturel, il est donc d'autant plus important de se former au référencement naturel en permanence.
Pilier 6 du SEO : Etre dans l'attente de l'utilisateur et non dans celle de Google.
Ce point est essentiel, car il correspond à l'erreur majeur des débutants en référencement. En débutant, vous lisez des articles sur le SEO et la première chose que vous voulez faire est de respecter le plus possible les recommandations. Au final, vous aller appliquer stricto sensu ce que vous lisez et finalement vos articles seront sûrement suroptimisés et ne correspondront plus à l'attente de l'utilisateur. L'art du référencement naturel réside dans un savant mélange de l'attente de l'utilisateur et de l'optimisation de vos pages pour les moteurs.
L'un sans l'autre ne sert à rien ! En écrivant vos articles vous devez prioritairement donner un contenu intéressant et le plus unique possible à vos visiteurs afin de répondre à leurs attentes. Avec l'arrivé de l'IA, vous ne pourrez plus trompez les moteurs de recherches comme Google, alors n'essayez même pas ! Enfin, c'est un conseil :)
Comment compléter mon référencement naturel ?
En complément du SEO, vous avez également la possibilité de faire de référencement payant. Il s'agit d'un outils pour vous aider à devenir rapidement visible dans les moteurs de recherche et qui sert également à booster des nouveaux produits ou services.
D'ailleurs, utilisez-vous déjà le SEA ou avez-vous l'intention de faire des campagnes publicitaires pour votre entreprise ?