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Triangle d'or Google (Zone chaude SERP)

Lorsque vous effectuez une recherche sur un moteur comme Google, celui-ci va afficher ses résultats dans un ordre bien précis. Afin de bien comprendre que plus votre site sera positionné haut dans ses résultats plus vous aurez des visites, il est important d'étudier le triangle d'or d'une SERP ou plus communément, où sont ses zones chaudes et ses zones froides.

Comme il vaut mieux une image qu'un long discours, voici un exemple du triangle d'or sur cette requête : Triangle d'or SERP.

Triangle d'or SERP google

Vous pouvez constater facilement que plus un site est placé haut, plus il a de la visibilité et donc potentiellement un très fort taux de clics. Le SEO Google ou référencement naturel va permettre d'améliorer la position de vos pages web pour tel ou tel requête. Il faut donc vraiment ne pas prendre à la légère le SEO.

Sur cette image vous retrouvez une ligne nommée "Ligne d'horizon". Dans le référencement, la ligne d'horizon correspond au bas de votre écran. Il ne s'agit pas du bas d'une page web mais bien du bas de votre écran. Si vous voulez voir le bas de la page vous devez scroller pour descendre (Scroller c'est l'action de "dérouler" les pages internet en les faisant défiler avec la roulette de la souris).

Comment connaissons-nous le triangle d'or ?

Grâce à une technologie appelée "Eye tracking". Il s'agit d'un dispositif placé sur le visage d'un internaute permettant de suivre le mouvement de ses yeux afin de déterminer où il regarde sur l'écran et pendant combien de temps. Les zones où se concentre le regard des internautes, dites "zones chaudes", apparaissent en rouges et les zones froides sont plus délaissées. Ainsi, il est possible de déterminer les zones au sein d'une page web ayant attiré le plus l'attention des visiteurs. 

Vous comprenez donc que non seulement référencer un site sur la première page est primordiale pour être visible mais être classé dans les 3 premiers résultats assure une visibilité optimale.

Google chamboule le triangle d'or

Afin d'améliorer constamment ses résultats, Google et les autres moteurs de recherche affichent maintenant des informations supplémentaires dans la SERP en fonction des requêtes (images, vidéos, fiche d'un établissement, comparateur, etc.)  Le schéma de lecture des internautes est donc différent en fonction des résultats, une image ou une vidéo dans la SERP vont attirer plus facilement l'œil du visiteur et donc chambouler son schéma de lecture. Néanmoins, le haut d'une page de recherche reste très important pour obtenir des clics vers sont site web.

Des résultats différents dans le triangle d'or

Vous remarquerez que la zone très chaude de Google affichera des résultats complétement différents en fonction du type de requête qui sera faite.

Dans cet exemple ci-dessous, la requête "location hôtel paris" qui est un terme générique va afficher dans la zone chaude, des annonces sponsorisées.

Zone chaude google

Par contre avec une requête plus précise avec le nom d'un établissement par exemple, comme "hôtel Crillon paris" va fournir des résultats en SEO naturel dans sa zone chaude ainsi que la fiche de l'établissement.

Zone chaude SERP

Que pouvons-nous en déduire ?

Il est possible d'en tirer plusieurs conclusions : 

  • Un résultat issu de la recherche universelle (attribuée d'une image ou d'une vidéo) bénéfice d'une visibilité plus importante. 
  • Pour une entreprise une fiche établissement est indispensable.
  • Les résultats placés juste au dessus et en dessous d'une image ou d'une vidéo semblent bénéficier d'un avantage.
  • Etre visible dans le haut d'une page de recherche reste très important pour obtenir des clics vers sont site web.
  • Google évolue en permanence pour améliorer ses résultats, le SEO reste un facteur essentiel.
  • Dans certains cas le SEA (référencement payant) peut-être un allié.
  • Les Rich Snippets (extraits enrichis) doivent être mis en place sur vos pages.
  • Il est important de suivre les dernières directives de Google afin de travailler son référencement pour que votre site web évolue aussi.

Faut t-il un gros budget pour rentrer dans le triangle d'or de Google ?

Vous pensez sûrement qu'il faut beaucoup d'argent pour réussir à se positionner dans le triangle d'or de Google. Et bien vous savez quoi ? La réponse est non ! Google ne va pas classer en référencement naturel (SEO) un site en fonction de son budget. Il va le classer en fonction de sa qualité et de sa pertinence vis à vis d'une requête. Bonne nouvelle, le triangle d'or est à la porté de tous !  

D'ailleurs, combien pensez-vous dépenser dans le référencement naturel de votre site internet ?